Kako kreirati efikasne odredišne stranice (landing pages) za Google Ads oglašavanje

Vaša odredišna stranica prva je, a možda i jedina prilika da zainteresiranog posjetitelja koji je kliknuo na Vaš oglas pretvorite u kupca. Ako ne kupca onda barem newsletter pretplatnika ili vašeg vjernog čitatelja koji će vas rado preporučiti svojim kolegama.

Ako se pitate što je točno odredišna stranica (engl. landing page), to je stranica na webu vaše tvrtke čiji je glavni cilj promocija i prodaja vašeg proizvoda ili usluge.

Kako bi posjetitelj ostao na vašoj odredišnoj stranici i zainteresirao se za ponudu, nužno je da ta odredišna stranica bude kvalitetna te sadrži sve potrebne marketinške elemente stvorene da zainteresiraju posjetitelja.

No kako točno kreirati kvalitetnu odredišnu stranicu? I što točno ona mora sadržavati kako bi posjetitelje pretvorila u zadovoljne kupce? Na ta pitanja odgovaramo u ovom članku.

Odredišna stranica mora ispuniti očekivanja dana u oglasu

Ključne riječi za koje se vaši oglasi prikazuju i koje su u oglasu trebale bi se pojavljivati i na vašoj odredišnoj stranici. Posjetitelji će tako odmah moći povezati sadržaj vaše odredišne stranice s onim što ih je zainteresiralo u vašem oglasu. Ključne riječi bi se trebale pojavljivati već pri vrhu stranice, u naslovu, kako bi bile jasno vidljive.

U sadržaj uključite razne varijacije ključnih riječi koje posjetitelje dovode na vašu web stranicu. Pa tako ako se primjerice oglašavate za ključne riječi “tretman protiv bora” i “prirodni tretman protiv bora”, uključite pojmove poput “prirodni” u sam naslov jer je to važan dio vaše ponude koji će privući zainteresirane. Detaljno opišite vašu ponudu i pružite potencijalnim kupcima dovoljno informacija da ih ponuda zaintrigira.

Usrećite potencijalne kupce s korisnim i kvalitetnim sadržajem

Kvalitetan sadržaj najvažniji je dio uspješne odredišne stranice.

Struktura sadržaja čini razliku između dosadnog teksta koji nitko ne želi čitati i čitkog sadržaja koji se upija bez ikakvog truda. Dobro strukturirani sadržaj ima sljedeće karakteristike:

• Svaki paragraf ima tek nekoliko rečenica kako bi se sadržaj lakše čitao. Ono što svakako treba izbjegavati jest stvarati sadržaj koji izgleda kao zid teksta tj. bez ikakvih paragrafa koji omogućuju kratki odmor za oči.
• Koristite liste, podebljajte određene bitne riječi i koristite relevantne slike kako bi sadržaj učinili zanimljivim i pitkijim.

Osim dobre strukture sadržaja, bitno je da se web stranica brzo učitava. Internet korisnici imaju sve manje strpljenja pa tako i 5 sekundi čekanja da se stranica učita ima negativne posljedice za vašu tvrtku. Što se brže na ekranima pojavi vaš sadržaj, veća je šansa da će posjetitelji i ostati na njoj.

Svjedočanstva korisnika (testimonials) jedan su od vrlo korisnih elemenata odredišne stranice jer potencijalnim kupcima prikazuju kako su vaši postojeći kupci ili klijenti zadovoljni s vašim proizvodom ili uslugom. No, kako bi svjedočanstva stvarno i bila korisna, potrebno je uz svjedočanstvo dodati više informacija o kupcu poput imena i prezimena te naziva tvrtke ako prodajete tvrtkama. Na taj način će svjedočanstvo ulijevati povjerenje.

Pokušajte stvoriti ravnotežu između dovoljno korisnih informacija koje će poboljšati prodaju i prenatrpanosti informacijama koje nikog ne zanimaju. Uključite sve informacije koje će potencijalnim kupcima biti bitne prije nego se odluče za kupovinu no izbjegavajte “mlatiti praznu slamu” i dodavati sadržaj koji ničemu ne pridonosi.